Pub entreprise
Les objets publicitaires restent un moyen simple de donner davantage de visibilité à une entreprise. Un sac, une gourde, un mug ou un accessoire de bureau personnalisé peut continuer à être utilisé pendant plusieurs mois et rappeler régulièrement le nom d’une marque. Mais pour obtenir ce résultat, encore faut-il choisir un fournisseur adapté.
En Suisse, plusieurs sites proposent des objets personnalisables aux entreprises. Pour les comparer correctement, il ne faut pas uniquement regarder le prix affiché. Le choix doit également prendre en compte la diversité du catalogue, la qualité des produits, les techniques de personnalisation, les quantités minimales, les délais et l’accompagnement proposé.
Commencer par définir ce que l’entreprise veut obtenir
Avant même de choisir un site, il est utile de déterminer pourquoi les objets publicitaires vont être commandés.
Pour un salon professionnel, l’objectif peut être de distribuer beaucoup d’objets à des visiteurs. Dans ce cas, des produits relativement simples, pratiques et faciles à transporter peuvent être privilégiés.
Pour fidéliser des clients existants, l’approche est différente. L’entreprise peut choisir un cadeau plus qualitatif, destiné à être réellement conservé.
Dans le cadre d’une campagne locale, il peut aussi être intéressant de sélectionner un objet utilisé régulièrement : sac, parapluie, gourde, textile ou accessoire automobile, par exemple. Plus l’objet accompagne son propriétaire dans son quotidien, plus la marque peut bénéficier d’une exposition répétée.
Le fournisseur doit donc disposer d’un catalogue suffisamment diversifié pour répondre à plusieurs types de campagnes.
Regarder la diversité des objets proposés
Un catalogue important permet d’éviter de choisir un produit uniquement parce qu’il est disponible. Il devient possible de chercher un objet réellement cohérent avec l’activité de l’entreprise et le profil de ses clients.
Une agence immobilière peut par exemple préférer des accessoires liés à la maison, tandis qu’une salle de sport pourra s’orienter vers des gourdes, sacs ou textiles. Une entreprise participant régulièrement à des événements pourra chercher des badges, gobelets, tote bags ou accessoires facilement distribuables.
Pandacola Suisse propose un choix particulièrement large d’objets personnalisables, avec de nombreuses catégories destinées aux entreprises, associations et événements.
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Cette diversité peut être intéressante pour une entreprise qui souhaite centraliser plusieurs commandes auprès du même fournisseur plutôt que rechercher un prestataire différent pour chaque type de produit.
Comparer la qualité et pas seulement le prix
Le prix est naturellement important, surtout lorsqu’une entreprise commande plusieurs centaines ou plusieurs milliers de pièces. Mais choisir systématiquement l’objet le moins cher peut être contre-productif.
Un objet publicitaire représente directement l’entreprise qui l’offre. Un produit fragile, peu pratique ou visuellement médiocre peut donner une impression négative de la marque.
Il faut donc chercher un équilibre entre le budget disponible et la qualité attendue.
Pour une campagne ponctuelle distribuée à très grande échelle, un objet simple peut parfaitement convenir. À l’inverse, pour remercier un client important ou un partenaire commercial, il sera généralement préférable de choisir un article plus qualitatif.
Vérifier les options de personnalisation
La personnalisation est l’un des principaux critères permettant de différencier les fournisseurs.
Selon le produit, plusieurs techniques peuvent être utilisées : impression, gravure, broderie ou différentes formes de marquage. Le résultat peut varier considérablement en fonction du matériau et de la surface disponible.
Avant de commander, il est donc utile de vérifier la taille maximale du logo, son emplacement, le nombre de couleurs disponibles et les éventuelles contraintes techniques.
Un logo très détaillé ne donnera pas forcément un bon résultat sur un petit objet. Dans certains cas, une version simplifiée de l’identité visuelle peut être plus efficace.
L’objectif n’est pas simplement de placer un logo sur un produit, mais de créer un objet suffisamment esthétique pour que son destinataire ait envie de le conserver.
Comparer le coût total de la commande
Deux sites peuvent afficher des prix similaires alors que le montant final de la commande sera très différent.
Il faut donc regarder l’ensemble des coûts : prix de l’objet, personnalisation, éventuels frais techniques, préparation du fichier, livraison et quantité minimale.
Les prix diminuent également souvent lorsque les volumes augmentent. Une entreprise qui commande 50 objets n’aura donc pas nécessairement intérêt à choisir le même fournisseur qu’une société commandant plusieurs milliers de pièces.
Avant de prendre une décision, il est préférable de comparer le montant global correspondant à la quantité réellement nécessaire.
Vérifier les quantités minimales
La quantité minimale de commande est particulièrement importante pour les petites entreprises.
Une PME locale peut avoir besoin de seulement quelques dizaines ou quelques centaines de produits. À l’inverse, une grande entreprise préparant une campagne nationale pourra commander des volumes beaucoup plus importants.
Le bon fournisseur est donc celui dont les conditions correspondent au volume recherché.
Commander inutilement plusieurs milliers de produits uniquement pour bénéficier d’un prix unitaire inférieur n’est pas forcément économique si une grande partie du stock reste ensuite inutilisée.
Faire attention aux délais de production
Les objets publicitaires nécessitent généralement davantage de préparation qu’un produit standard puisque le marquage doit être réalisé avant l’expédition.
Cette question devient essentielle lorsqu’une entreprise prépare un événement avec une date fixe.
Pour un salon, une inauguration, une conférence ou une manifestation sportive, il faut prévoir une marge suffisamment importante entre la commande et la date de l’événement.
Il est également utile de distinguer le délai d’expédition du véritable délai de production. Un transport rapide ne compense pas nécessairement plusieurs jours nécessaires à la personnalisation des produits.
Vérifier la facilité de commande
Un bon site doit également simplifier le travail de l’entreprise.
La navigation doit permettre d’identifier facilement les catégories, les quantités disponibles, les caractéristiques des produits et les possibilités de personnalisation.
Pour certaines entreprises, pouvoir parcourir rapidement un catalogue et comparer plusieurs produits directement en ligne représente un avantage important.
Dans d’autres situations, notamment lorsqu’une campagne nécessite un produit particulier ou une quantité importante, la possibilité d’obtenir des conseils peut devenir un critère déterminant.
Comparer plusieurs fournisseurs suisses
Il peut être intéressant de consulter plusieurs acteurs avant de prendre une décision définitive.
En plus de Pandacola, Hach SA dispose également d’une importante sélection d’articles publicitaires et de cadeaux personnalisables pour les entreprises.
Une entreprise peut ainsi comparer les types de produits disponibles, les possibilités de personnalisation et les conditions de commande.
MAO, basé à Lausanne, représente une autre option pour les entreprises souhaitant travailler avec un acteur suisse spécialisé dans les objets publicitaires et la communication par l’objet.
Comparer plusieurs prestataires permet surtout de déterminer lequel correspond réellement au projet, plutôt que de rechercher un classement général valable pour toutes les entreprises.
Choisir des objets réellement utiles
Le choix du fournisseur est important, mais celui de l’objet l’est tout autant.
Un objet publicitaire performant est généralement un produit que son destinataire utilisera naturellement. Chaque utilisation crée alors une nouvelle occasion de voir le logo ou le nom de l’entreprise.
Une gourde utilisée au travail, un sac utilisé pour les courses ou un mug conservé au bureau peut offrir une visibilité bien plus longue qu’un objet original mais rapidement oublié.
Il est donc préférable de réfléchir aux habitudes du public ciblé avant de choisir un produit.
Adapter l’objet à l’image de l’entreprise
Le produit doit également rester cohérent avec le positionnement de la société.
Une entreprise qui souhaite transmettre une image premium pourra privilégier des objets plus qualitatifs et un marquage discret. Une marque dynamique ou événementielle pourra rechercher davantage de couleurs et d’originalité.
Le choix doit également tenir compte du secteur d’activité. Un objet cohérent avec l’univers professionnel de l’entreprise est généralement plus facile à comprendre et à mémoriser.
La personnalisation ne doit donc pas être considérée comme une simple impression de logo. L’objet lui-même participe au message transmis.
Penser à la durée de vie de l’objet
Plus un objet est utilisé longtemps, plus son potentiel publicitaire augmente.
Cette logique peut justifier de consacrer un budget légèrement supérieur à certains produits. Une différence relativement faible de prix unitaire peut devenir intéressante si le produit est conservé pendant plusieurs années au lieu d’être jeté après quelques jours.
Il faut donc se demander : est-ce que la personne qui recevra cet objet aura réellement une raison de l’utiliser ?
Cette question permet souvent d’éliminer rapidement les produits qui ne correspondent pas à la campagne.
Quel site choisir en Suisse ?
Il n’existe pas un seul site idéal pour toutes les entreprises.
Pandacola Suisse peut être particulièrement intéressant pour les sociétés qui souhaitent accéder à une grande variété de produits personnalisables et parcourir différentes catégories depuis une même plateforme.
Hach SA constitue également une alternative pour comparer une large sélection d’articles publicitaires et de cadeaux d’entreprise.
MAO Suisse peut de son côté intéresser les entreprises recherchant une approche davantage orientée vers l’accompagnement et la communication par l’objet.
Le choix final doit donc se faire en fonction du projet, du budget, du volume et du niveau de service recherché.
Avant de commander, il est utile de comparer quelques critères essentiels : qualité du produit, qualité du marquage, utilité réelle, quantité minimale, coût total, délais et accompagnement.
Ce que vous dites est plus important que la façon dont vous le dites. David Ogilvy
Le meilleur objet publicitaire n’est finalement pas forcément le plus cher ni le plus original. C’est celui qui correspond à l’entreprise, qui plaît au destinataire et qui continue à faire vivre la marque longtemps après sa distribution.